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華誼兄弟歡顏傳媒榮獲第16屆戶外傳播大會兩大獎項

2019.06.14未知
近日,以“平臺賦能、跨界通融”為主題的第16屆中國戶外傳播大會在浙江省寧波市盛大召開,該會議由亞洲戶外主辦。會議期間,還進行了第四屆金場景營銷案例以及中國百強戶外媒體供應商的評選。
 
▲第16屆中國戶外傳播大會現場
 
在本屆中國戶外傳播大會獎項評選中,華誼兄弟歡顏(北京)廣告有限公司榮獲“中國百強-市區多場景頭部媒體”。
 
▲華誼兄弟歡顏傳媒榮獲 “中國百強-市區多場景頭部媒體”
 
同時華誼兄弟歡顏傳媒選送的作品“東風標致北京機場線創意廣告” 榮獲第四屆金場景營銷案例銀獎。
 
▲“東風標致北京機場線創意廣告”
榮獲第四屆金場景營銷案例銀獎

本次大會薈萃國內外最新成果,采用議題論壇、頭腦風暴、案例分析等方式,來共同解讀探討行業發展趨勢。大會的頭腦風暴環節邀請了眾多業界大咖作為嘉賓共同出席,包括華誼兄弟歡顏傳媒總經理黎安娜、廣州鯊魚嚴選科技有限公司創始人張明明、中國傳媒大學廣告主研究所所長杜國清、都瞰網絡CEO Dou Pearce、百度聚屏業務總經理石立權、碧虎科技創始人兼CEO王劍峰、北京益世廣告傳媒有限公司總經理胡靜等。
 
其中,華誼兄弟歡顏傳媒總經理黎安娜女士就主持人關于“請從粉絲經濟和娛樂傳播角度,來談一談戶外傳播如何與當下流行的粉絲經濟進行結合?”的提問進行了解答。
 
首先,華誼兄弟歡顏傳媒提出戶外的優點是覆蓋廣、強曝光,但是缺點在于無法形成有效的互動,如何提升戶外的關注度以及互動性一直是近幾年廣告行業熱烈討論的話題。這幾年市場出現最多的關鍵詞包括大數據、AI、場景營銷、戶外新零售、泛娛樂、粉絲經濟、網紅經濟等等。大數據和AI人工智能帶動了廣告產業的技術革新和科技化進程。泛娛樂則使任何娛樂形式不再孤立存在,是文化契合時代的創意形態,從而更加貼近生活。
 
華誼兄弟歡顏傳媒嘗試用泛娛樂的方式布局戶外,并且發現了戶外廣告在這種方式之下的更多商業價值。比如,明星效應可以引發更多關注,聯合跨文化IP更好地為品牌賦能,內容化、故事化、標簽化的創意形式可以帶來更多話題討論。
 
去年,湯臣倍健邀請著名偶像蔡徐坤作為品牌代言人,并在地鐵投放了其代言廣告,在粉絲經濟效應的帶領下,粉絲們紛紛自發前去地鐵組織應援活動,在社交平臺上進行了二次傳播,同時在經濟效應方面,本次營銷活動極大地促進了該品牌電商銷量的大幅上漲,使得他們的消費群體走向年輕化。
 
▲湯臣倍健投放廣告  位置:北京地鐵大望路站
 
最后,華誼兄弟歡顏傳媒分享了抖音美妝KOL李佳琦帶來的口紅斷貨效應,李佳琦作為美妝領域的意見領袖,在美妝領域擁有極大的影響力,可以極大地促進彩妝的銷量,通過自己的發聲來引領未來消費趨勢。
 
案例回顧
 
 
2019年1月,東風標致與華誼兄弟歡顏傳媒合作,在北京地鐵機場線三元橋站進行了廣告投放,以“想紅要趁早”為主題,打造了一個以酒紅色為主要色調的沉浸式地鐵場景。
 
 

▲東風標致投放廣告  位置:北京地鐵三元橋站
 
在三元橋機場線換乘通道,華誼兄弟歡顏傳媒大膽地采用了大型墻貼+燈箱+觸發式冷光源技術,過往旅客走在琴鍵上可以獲得紅色光束的互動效果,使得用戶體驗更加生動,大大貼近了產品與用戶的距離。
 
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